绿化苗木市场惨淡 企业建立品牌是关键

    近日，笔者在参加一个行业高峰论坛时，和一个园林工程企业负责人聊起今年园林行业的经营状况时了解到，前几天一个绿化工程赶工，需要一些苗木，联系了几个几年前合作过的客户都说这几年苗市惨淡改行了。这样的情况确实存在，相比前几年，苗木市场惨淡了许多。由于房产市场低迷、投资增速放缓等影响，国内苗木市场进入低迷期，加之这几年苗木种植盲目扩大，导致很多苗木无法卖出，四处寻找卖苗机会无果后，苗农们只能改行从事其他行业。

    从2014年初开始，全国绿化苗木市场就明显呈现出下滑的趋势，苗木整体价格与往年相比下跌明显，同时销售量也不断下滑。从目前的情形来看，想要市场一下子旺起来还需要几年时间。那么，在这期间，是不是真的像上面所说都要去改行从事其他行业呢？

    笔者认为，这是一个“仁者见仁智者见智”的看法，无论苗木市场有多么的惨淡，企业建立品牌才是关键。

任何一个企业都想要成为消费者耳熟能详的品牌，就像我们在商场买衣服一样，为什么那么多人选择品牌产品呢?即使价格比同类产品要贵一些，消费者还是喜欢选择品牌产品呢?其实原因很简单，形成品牌的产品除了部分消费者追求“层次”外，其实更多的是因为这些品牌产品质量高，消费者对这些产品有信赖感。苗木市场亦是如此，我们不仅想买到采用先进的绿化苗木栽培技术以外，还要求质量有保证、栽培成活率高等。

     那么绿化苗木企业又该如何建立公司品牌?首先就要保证产品质量过关，购买者不会为了质量低劣的产品买单，质量低劣的产品只会令消费者“敬而远之”，公司因此将会丧失大批潜力消费者，即使以后公司提高质量，消费者还是会以怀疑态度对待，对公司品牌的建立造成很大的阻碍；其次，公司品牌的形成有赖于公司长期高品质的积累，以及对品牌产品的维持与宣传推广，从而不断加强产品在消费者心中的地位，占据更多的市场份额，为公司品牌的建立打下基础。